在国内疫情防控背景下,游客出游半径逐渐缩小,以边游、周末游为主的“微度假旅行”,已成为年度主要出行方式,并逐渐从传统的“目的地驱动”朝着“本地玩乐驱动”不断迈进。在不断更新的新鲜玩法中,人文体验、户外运动已成为微度假中深受年轻游客喜爱的主流项目。

　　借助此契机,中山市文化广电旅游局持续深挖中山特有的人文历史、非遗体验、特色美食、户外运动等优质文旅资源,结合市场热门玩法趋势,打造出“城市漫游+城市考古”全新城市打卡方式,全面、立体地展现了中山人文魅力和崭新的城市风貌,吸引本地及周边游客纷纷前往中山打卡体验。

　　目前,文旅中山整合营销推广活动已获得了1237万+次的内容曝光量,帮助中山持续提升旅游热度。整合营销活动开展近两周以来,中山游客口碑涨幅高达26.47%,获得周边游客、市民的认可。

　　一、新潮“城市漫游”,全新角度打卡中山人文美

　　为了能够以全新的角度带领大众解读中山人文,中山市文化广电旅游局联手马蜂窝,以新潮的“城市漫游”玩法为载体,以“游赏美丽中山,发现多彩人文”为主题,结合创意摄影打卡,民俗手作体验等互动体验,为大众带来文艺中山、书香中山、往日中山三大全新游赏体验,以多元的角度解读中山人文风情,让各个圈层的游客都能有不同出游中山的旅游动因,深入感受中山人文魅力。

(打卡中山詹园人文非遗拓印体验)

　　活动期间,围绕端午等热门旅游节点,联动了超过10个旅游垂直平台、资讯媒体平台进行全方位、多角度的曝光与传播,共同为中山活动宣传造势。

　　二、沉浸式“城市考古”,用脚步探寻中山前世今生

　　依托年轻旅行者喜爱的马蜂窝旅游平台,用沉浸式的直播云旅游形式,带领观众用脚步去探寻隐藏在中山一街一巷、一砖一瓦里的逸闻趣事,深入领略城市考古的趣味,结合中山节庆活动“广东省第三届非遗购物节”,漫步于孙文西路的“非遗墟市”,逐步为广大观众铺开一幅历久弥新、瑰丽多彩的中山人文瑰丽画卷,丰富游客对中山旅游、人文城市的印象。

　　本次直播在马蜂窝APP端直播频道首页、中山目的地首页均获得了优势推荐位的曝光支持,并获得了“全国直播榜首”,进一步加深了游客对中山多彩人文魅力的城市旅游印象,快速推动游客做出前往中山的出行决策。

　　三、加码中山旅游新体验,特色主题精品线路助力加快市场恢复

　　疫情让人们更加注重身体健康,体育运动逐渐变成另一种放松度假的旅游体验。在此背景下,中山市文化广电旅游局亦联手马蜂窝平台,陆续推出“人文旅游+户外运动”等创新玩法旅游线路官方示例,旨在将健康生活与人文旅游融合起来,倡导全新的旅游体验及玩乐的出游方式,受到广大游客的喜爱,纷纷效仿复制出游。